首页 > 观点 > 行业观察 > 艺术 + 高定?金典这次玩出了不一样的国潮

艺术 + 高定?金典这次玩出了不一样的国潮

作者:华鹰韬略 来源:http://www.dashangboo.com 日期:2019-11-08 17:53 
近两年兴起的国潮,成为诸多品牌彰显文化态度、沟通年轻消费者的方式。从李宁凭借「悟道」精神在纽约时装周上大放异彩,到充满古典韵味的故宫口红一经上市便惊艳众人,「国潮」之所以如此受欢迎,不仅是因为其潮流元素符合当下审美趋势,更是因为「国潮」背后的文化内涵为消费者所高度认可。
 
然而时下不少简单叠加中国传统符号的品牌营销,让「国潮」也陷入了形式化与同质化。这也让我们重新思考,到底怎样的才算「国潮」?一定是中国古风或民国风吗?前不久,金典 以「艺术开启有机生活」开启了一场国潮营销,为我们带来了不一样的思路。
 
01艺术开启有机生活  2019国潮高定版助力品牌升级
金典携手劳力士合作设计师 Nicolas Damiens 跨界打造金典 2019 国潮高定版新品。Nicolas 是宝格丽、劳力士等多家奢侈品牌钦点的合作伙伴,曾将多个国际大奖收入囊中,设计作品风靡全球。
 
在金典 2019 国潮高定版的包装设计中,Nicolas 以 Art Deco 风格为创作灵感,将西方装饰主义的华丽与东方灵感的神韵融合在一起。Art Deco 风格的线条有着蓬勃、肆意生长的生命力与力量感,被称为「自然界的有机线条」。Nicolas 从中国元素中,提取了大量素材与 Art Deco 有机融合,打造出极具辨识度和特色的产品,以纯粹简洁的艺术语言诠释金典的有机天然。
 
Nicolas 为金典倾心打造的 2019 国潮高定版,结合东方元素与西方艺术,以世界的语言来表达中国文化的深厚底蕴,突破了大众对于「国潮」的刻板印象 —— 它不是一味的复古怀旧,而是在本土文化的基础上,包容更多当代文化以适应时代发展的中国潮流。 
 
本次国潮限定款金典娟姗纯牛奶,凭借其独特的艺术性,传递了有机生活理念的真谛,它包含与自然和谐共处、感受生命律动、关爱家庭幸福、超凡艺术修养四大内涵。限定包装的艺术呈现,优化了产品带给消费者的体验,同时基于对有机生活的价值认同,增加与消费者的情感联系,丰富品牌情感内涵,带来品牌溢价与升级。
 
02惊艳亮相蓬皮杜艺术中心  国潮出海核心是自信和创新
金典 2019 国潮高定版产品和限定款礼盒,在世界当代艺术顶级殿堂法国蓬皮杜艺术中心发布。两天后,产品在 Pop-Up Store 与海内外消费者见面。由此,金典成为第一个出海的中国牛奶品牌。
 
金典凭借产品独特的设计风格与艺术价值,引来众人驻足欣赏。而更重要的是,这款中西文化交融的产品,将艺术表现融于牛奶这一日常单品,通过艺术来阐释有机生活理念,以此激发人们对美好生活与品质生活的追求,从价值层面获得消费者对于品牌更加深度的认可与好感。
 
蓬皮杜艺术中心的发布,让金典在这场艺术跨界中第一时间抢占全球艺术制高点。而金典以更加开放包容的态度、更加多元的视角所呈现的中国文化,则是对国潮的创新解读与运用,也透露出真正的文化自信。
 
03国际超模自在演绎  有机生活风靡时尚圈
金典在艺术领域的探索,并没有止步于法国蓬皮杜艺术中心,而是充分挖掘有机生活的「艺术修养」场景,丰富有机生活品牌理念的内核与外延。金典与法国时尚杂志嘉人合作,携手国际超模贺聪,从时尚角度来展现有机生活方式。 贺聪,这位被称为「秀霸」的 95 后国际超模,不仅夺得 SS18 Top Show 全球第一,在 T 台上大放异彩,对于理想的生活状态也有自己的见解。
 
贺聪对有机生活的自在演绎,也正是品牌希望传达的生活态度:即使身在繁杂的都市中,也要拥有最恣意随性的天真姿态,找到生活最真实的样子。而这也以精准的人群洞察切中无数都市男女的痛点,将品牌与高品质生活、真实自在的人生态度之间形成强关联,激发用户的情感共鸣,让品牌更具有符号价值。
 
04总结
金典合作天猫国潮来了项目,多维度跨界艺术领域,以独树一帜的国潮玩法开启有机新生活,从中我们也能够总结出一些营销亮点: 
 
1、 玩转不一样的国潮,打造独特文化体验
正如文章开头所提及的,国潮盛行的当下,有简单堆砌中国元素却忽视产品品质的,也有陷入形式僵化的套路之中的,而金典则打破惯有的国潮套路,以现代视角展示当下的中国力量,阐释更包容多元的中国潮流,它不必桎梏于某一历史时期的传统文化,也无需局限于某种风格,实质上拓宽了国潮的表达方式。同时,金典在产品力上也引领乳品行业,在提供优质好奶的前提下为消费者打造独特的文化体验,并以开放的态度走向国际市场。国货出海也是文化出海,体现了真正的包容和民族自信。 
 
2艺术多元跨界,增加与消费者的情感联系
金典天猫国潮通过与劳力士合作设计师 Nicolas Damiens、蓬皮杜艺术中心以及嘉人超模的合作,从包装、展览、时尚等维度全方位跨界艺术领域,让消费者体会到艺术的美好,并希望大家将艺术之美融入生活日常,「用一杯牛奶的时间品味艺术」,让生活更具质感和品味,实际也是对品牌有机生活理念的深度诠释。
 
3品牌焕新升级,深化有机生活的价值理念
在前不久举办的 2019 中国国际健康产业峰会上,金典迎来品牌升级,并发布了「天赐金典,开启有机新生活」的全新品牌主张。
 
近期发布的高定版产品,也是对产品、设计、品牌理念全方位升级的创新实践。一方面,金典以品质领跑行业,占据高端白奶第一品牌地位,另一方面,金典通过焕新视觉、跨界艺术时尚、拓展消费场景等营销打法,进一步丰富品牌情感价值内涵,打造更加美好与蓬勃向上的品牌形象,为消费者开启有机生活新体验,也唤起更多人对于高品质生活的向往与追求。
 
来源:SocialBeta

华鹰韬略是一家全程营销策划公司,全方位、全流程帮助客户解决各类市场、品牌、产品营销问题,以低成本、高效率助力企业多倍速增长。  更多了解请咨询:http://www.dashangboo.com   深圳市华鹰韬略营销策划有限公司

0
营销变革谋略专家

回到顶部

六合人家 赛马会彩票可以玩吗 香港合六彩三码必中 六合人家 赛马会彩票官方下载 六合人家 赛马会彩票官方下载 香港合六彩三码必中 赛马会彩票官方下载 赛马会彩票可以玩吗